《南方農村報》 報道  記者:魏聳    

    2023年，南方農村報迎來創(chuàng)刊60周年。60年來，南方農村報始終立足廣袤大地，貼近“三農”，服務“三農”；60年來，經歷跌宕起伏，由一張報紙發(fā)展為集“報網端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局；60年來，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運，共同繪就脫貧奔康、鄉(xiāng)村振興時代畫卷。2月18日，中華全國農民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團將聯(lián)合主辦

   “2023三農媒體峰會暨南方農村報創(chuàng)刊60周年座談會”。南方農村報特推出創(chuàng)刊60周年特別報道，敬請垂注。

    “守護我們美麗的土地、糧食安全，讓農民種好糧、種好菜，是我們的共識；推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我們安身立命的支點；所以我們兩家能達成長期合作?！痹谀戏睫r村報創(chuàng)刊60周年之際，深圳市芭田生態(tài)工程股份有限公司（以下簡稱“芭田”）董事長黃培釗在接受南方農村報記者專訪時說。

芭田股份董事長兼總裁黃培釗

    1997年，芭田和南方農村報都在市場上遭遇沖擊，合作促使雙方在各自的市場里闖出一條生路；科學用肥、科學種植進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的共識讓雙方成為長久合作伙伴，并推動農資行業(yè)轉型升級，積極探索產出高效、產品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展之路。

市場沉浮，共渡難關

    1990年代，改革開放加速，市場經濟浪潮席卷中國大地，國有企業(yè)改革啟幕，芭田等民營農資企業(yè)在市場上起起伏伏。作為市場化媒體，南方農村報也在市場上沉浮。1997年，農資市場進入買方市場，化肥企業(yè)平均開工率只有80%左右，其中小化肥企業(yè)平均開工率只有73%。芭田頂著市場壓力，成立深圳松崗分公司，推出芭田藍復肥。該產品肥效快且持久，但讓市場接受需要時間。

    同是1997年，南方農村報在市場中與地市報、縣域報激烈競爭，如何更好地服務讀者成為新的命題。讀者向南方農村報記者反映，他們需要更多實用的信息，例如能讓他們實現(xiàn)高產量的優(yōu)質化肥。

    在供需之間，擁有強大公信力的南方農村報，無疑是最好的橋梁。1998年，南方農村報策劃“芭田與你齊打擂”活動，在廣大農民群眾中掀起了一場科學種植、勇爭高產的比賽?！斑@種擂臺賽，農民喜聞樂見，在引導他們科學種植的同時，也評選出一大批種植冠軍?！秉S培釗說到，“芭田與你齊打擂”持續(xù)舉辦多年，在渠道商和農戶中間很受歡迎，成為芭田的品牌活動之一。而芭田藍復肥如今是“粵字號”農業(yè)品牌產品。“芭田與你齊打擂”活動正式開啟了南方農村報與芭田股份的合作之路，此后雙方連續(xù)合作20多年，從未中斷。

理念一致，推動升維

    一場打擂活動，企業(yè)、媒體、農民實現(xiàn)三贏，這讓芭田和南方農村報共同思考雙方的合作空間?！稗r業(yè)發(fā)展不能只看眼前，一定要可持續(xù)發(fā)展，這是千秋萬代的事。”黃培釗對農業(yè)可持續(xù)發(fā)展有深刻的認識。

    化肥為我國糧食連續(xù)豐收立下“汗馬功勞”。但與此同時，不合理施肥現(xiàn)象不僅造成肥料浪費、種植成本高企，而且對土壤安全、生態(tài)環(huán)境安全構成威脅。當絕大部分廠家都在宣傳多施肥、奪高產的時候，芭田聯(lián)合南方農村報推出了“缺啥補啥，吃飽不浪費”的施肥理念。這一經典宣傳語，引發(fā)全行業(yè)跟風模仿，在一定程度上推動了全行業(yè)理念的升維與迭代?！叭鄙?，補啥，吃好不浪費，吃好人健康”至今仍是芭田的施肥理念，這一科學理念也是芭田越做越大、越做越強的根本原因之一。

    農村的可持續(xù)發(fā)展則在于農村家庭的孩子。“莊稼是農民的希望，孩子是家庭的希望?！秉S培釗說，企業(yè)的業(yè)務員常年奔跑在鄉(xiāng)間田野，向公司反映了很多貧困家庭孩子上學難問題，這與常年奔跑在鄉(xiāng)村一線的南方農村報記者了解的情況一致。兩家單位從2001年起合作開展“助子成才”公益助學活動，22年來，累計走訪調研超50萬公里，芭田為超1500名學子捐贈善款逾800萬元?！拔覀兠磕甓紖⑴c這一公益活動的策劃和報道工作，記者隨調研工作隊采訪。”南方農村報原農化部門主任王賢原指出，芭田“助子成才”公益活動在幫助貧困學子的同時，也喚醒他們心中的愛心，引導他們把愛心傳遞下去，讓公益之心薪火相傳。

勇開先河，博弈共贏

    不論是南方農村報的戰(zhàn)略轉型，還是芭田股份的技術引領發(fā)展之路，都是“摸著石頭過河”，雙方都勇于“開產業(yè)先河、立行業(yè)典范”。利用互聯(lián)網進一步促成合作共贏，共同推進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，又成為兩家單位的共識。

    2015年，南方報業(yè)傳媒集團與深圳市芭田生態(tài)工程股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作，共同成立廣州農財大數(shù)據(jù)科技股份有限公司（以下簡稱“農財大數(shù)據(jù)”），南方農村報派出管理人員和工作人員融入農財大數(shù)據(jù)。

    當時的南方農村報擁有一報一刊四網，即《南方農村報》、《農財寶典》雜志，南方農村報網、新牧網、新漁網、南方農產品貿易網，以及系列垂直類微信、微博，一批垂直類用戶QQ群，還有三農研究院、南農商學院、農產品營銷策劃中心等。經營業(yè)務豐富多樣，面向市場提供會展服務、市場調研、品牌設計、活動策劃、產品營銷、咨詢培訓等等，華南農資博覽會、中國生豬業(yè)（水產業(yè)）風云榜、南農科技下鄉(xiāng)直通車等已成品牌活動。南方農村報深耕“三農”多年，所擁有的農業(yè)大數(shù)據(jù)在市場上獨一無二，其價值亟待釋放。

    而芭田于2007年在深圳證券交易所上市，是中國復合肥行業(yè)里第一家上市公司；2015年推出產品信息化平臺，實現(xiàn)了產品的全過程可追溯。當時的芭田已成為集科研、生產、銷售、終端服務為一體的國家級高新技術企業(yè)，正在構建生態(tài)芭田、智慧芭田的格局，但所擁有的大數(shù)據(jù)專業(yè)深度足夠，廣度卻明顯不足。

    以農業(yè)大數(shù)據(jù)為紅線，農財大數(shù)據(jù)應運而生，重點建設百萬種植大戶、農業(yè)專家互動特區(qū)，構建農業(yè)社交閉環(huán)，利用大數(shù)據(jù)分析，讓種植戶逐步實現(xiàn)定制農業(yè)、精準農業(yè)。農財大數(shù)據(jù)陸續(xù)打造了“山瑤脆柑”“成績好桔”等農產品品牌，有力帶動周邊農戶發(fā)展。

    這一合作探索當時在國內前所未有，即使難以圓滿成功形容，但雙方都從中積累了獨一無二的經驗，為推動農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展提供新穎的思路。

    從1998年的合作算起，芭田和南方農村報已合作25年，25年合作之路博弈共贏，雙方都在快速成長。目前芭田依然引領著全國復合肥行業(yè)發(fā)展，南方農村報也已找到轉型融合發(fā)展路徑，成為全國少有的市場化億元農媒。黃培釗說：“南方農村報一直是芭田的好伙伴，雙方密切合作，對農化行業(yè)起到了重要的引領作用。未來，我們將繼續(xù)加強合作，為行業(yè)發(fā)展作出更大貢獻。”